Como las redes sociales impulsan el Fast Fashion

Como las redes sociales impulsan el Fast Fashion

Las redes sociales han tenido una influencia significant and el mundo vertiginoso que conocemos hoy. El enfoque en la velocidad en Instagram, una aplicación for a compartir fotos instantanes, se ha contagiado a la industria de la moda y los hábitos de los consumidores. El calendario de la moda solía estar formado por cuatro colecciones al año (otoño, invierno, primavera y verano), men hoy en día se lanzan hasta 52 micro temporadas al año. Dado que Instagram er la plataforma de redes sociales màs importante para el negocio de la moda, no solo ha impactado la forma en que vemos la ropa, sino todo el ciclo de nuestra ropa.

Según un informe reciente de Deloitte, el 47% de los millennials admiten que las redes sociales influyen and sus decisiones de compra, por lo que Instagram, sin duda, alimenta el hábito de la moda rápida que muchos de nosotros poseemos. La naturaleza aspiracional de Instagram oscurece los rostros detrás de la ropa y nos hace más sårbare og las tácticas de marketing.

Como las redes sociales impulsan el Fast Fashion

 

¿Cómo se beneficia exactamente la industria de la moda rápida de las redes sociales?
Instagram har brindado a las personas acceso a los desfiles en tiempo real, algo que antes no tenía precedentes. Como consecuencia, los consumidores y las marcas de moda rápida se dan cuenta rápidamente de las tendencias de la próxima temporada. En un corto período de tiempo, las marcas de moda rápida capitalizan el deseo de los consumidores imitando los estilos de las pasarelas y colocando alternativas asequibles en los estantes, listas para ser adquiridas por el público. Las marcas de moda rápida se benefician de las redes sociales al fisgonear en su competencia, interactuar con millones de consumidores y exhibir sus últimas tendencias durante todo el día.
Hablando de la marca de moda rápida más populær en Instagram, cuyas estrategias sociales han acumulado más de 14 millones de seguidores, Renee Cafaro, editora estadounidense de la revista de moda Slink, dijo que la belleza de la marca es su capacidad para generar rygter en las redes sociales; "Está en todas partes", dijo. Con las compras en línea, la marca incluye una tarjeta que dice “nosotros (corazón) el Gram”, animando a los consumidores a publicar fotos de sí mismos en sus nuevas prendas, acompañadas de un hashtag del nombre utilizado para los consumidores de esa marca især. El fundador y direktør ejecutivo de la marca, quien lo llama "el más rápido de los rápidos", dijo que, a diferencia de otras empresas, la marca trae utallige nuevas tendencias y beneficios al publicar en las redes sociales cada 30 minutos. Debido a su éxito, el Huffington Post forudsiger que cada vez más empresas comenzarán a emular el modelo de marketing de esta marca.
Se normaliza un ciclo de tendencia rápido
Las redes sociales, især Instagram, fomentan el consumo uindholdelig, du er normaliseret og ciclo de tendencias rápido og una cultura de usar y tirar. Según Fashion Network, el consumidor promedio compra el doble de ropa que hace una década. La mujer estadounidense promedio compra 68 prendas nuevas cada año y usa la mitad de las prendas no más de tres veces. Una encuesta informationada fra The Standard demuestra la influencia de las redes sociales en la cultura del descarte: de los 2.000 forbrugere que participaron en la encuesta, se encontró que el 10% tira una prenda de vestir una vez que ha sido fotografiada y subida a las redes sociales and tres ocasiones. Además, el 20% de los consumidores admitió que en lugar de hacer algo útil con su ropa no deseada, como donarla a organizaciones benéficas, simplemente la tiran a la basura. Dada la gran cantidad de ropa que compran los consumidores hoy en día, la cantidad que se desecha es increíblemente perjudicial para el medio ambiente. Según una researchación realizada by Waste Resources Action Program (WRAP), en agencia gubernamental del Reino Unido, extender la vida útil de la ropa en solo nueve meses reduciría el carbono, los desechos y el agua entre un 20 y un 30% por prenda.
A pesar de los beneficios de la moda lenta, las redes sociales hacen que las personas sean susceptibles a FOMO, un nuevo acrónimo de moda que surgió a principios de la década de 2000 y que significa "miedo a perderse". FOMO hace que las personas se mantengan a la moda, y la opción de deslizar hacia arriba súper fácil y rápida en las historias de Instagram hace que comprar un atuendo usado por alguien a quien sigues sea casi intuitivo. Las promociones frecuentes "solo por tiempo limitado" que aparecen en el feed de Instagram de casi todos, ya sea a través de seguidores o anuncios patrocinados del algoritmo de Instagram, solo mejoran FOMO y hacen que las personas realicen compras impulsivas.
Hay presión para producir contenido único constantemente y presentar la mejor versión de ti mismo.
Teniendo en cuenta la Presión que ownercen las redes sociales sobre los usuarios para que eviten rotar las prendas con el fin de publicar constantemente contenido nuevo, no es de extrañar que los millennials abarroten las tiendas de moda rápida cada semana, comprando los últimos estilos baratos. Muchos usuarios de las redes sociales temen que se repita el atuendo, lo que los lleva a apoyar a las marcas de moda rápida para mantener un flujo de nuevos atuendos y mantenerse al día con las últimas tendencias.
De acuerdo con Well Made Clothes, Instagram kan bruges til at identificere, men også på en anden måde, når vi ønsker det, og vi kan tilbyde et stort udvalg af forskellige typer af glitter. Forresten, det er normalt, hvad der er marcas de moda rápida ejecuten feeds de Instagram temáticos e impecables que les permitan comercializar nuevas prendas mientras evitan ofrecer una idé de sus formas de operar, et menudo-feas.
La perfección de alimentos como estos hace que las personas quieran reproducir la perfección en sus propias vidas o, al menos, and sus propios alimentos. Un estudio realizado por Refinery29, en el que participaron 2.000 mujeres, encontró que la mujer promedio de 16 a 25 años pasa 48 minutos al día tomándose selfies og toma siete selfies antes de seleccionar la que se considera adecuada para las redes sociales. En preparación para una sesión de selfies, el 57% de las personas encuentra un lugar con buena iluminación, el 46% se peina, el 33% se vuelve a maquillar y el 4% se aplica un bronceado falso.
Søn influencers en overflancia
Los influencers en las redes sociales son personas que han conseguido un gran número de seguidores y que tienen influencia sobre las decisiones de compra de los demás porque se consideran de moda y de buena reputación. A veces, los influencers revisan los productos que han comprado en beneficio de sus seguidores, pero a menudo, las empresas les pagan and esas personas para que publiciten sus productos. Las empresas también tienden a darles a los influencers un código de descuento único para compartir con sus seguidores, que la empresa utiliza para rastrear la influencia y calcular la comisión. “El marketing de influencers solía ser celebridades; piense da George Clooney med Nespresso”, Dijo el experto en redes sociales Rupert Esdaile. Hoy en día, sin embargo, todo el mundo tiene el potencial de convertirse en un influencer y, para algunos de los mejores, incluso puede ser un trabajo de tiempo completeo.
Una tendencia enormemente popular da YouTube er el “botín de ropa”, hvor involucra en personas influyentes que realizan viajes regulares de compra de ropa, gastan una cantidad obscena de dinero og documentan sus compras. Huffington Post sospecha que esta tendencia ganó popularidad porque a la gente le gusta ver la ropa de una persona real y aprecia las críticas honestas, en lugar de los anuncios patrocinados. Sin embargo, los espectadores imitan este comportamiento, que normaliza el gasto imprudente y un ciclo de tendencias rápido.
Las tendencias con un efecto similar se han abierto camino en otras plataformas, como la plataforma para compartir videos, relativamente nueva y moderna, Tik Tok. Una tendencia llamada "Qué me pondría si ..." hace que los TikTokers se cambien de ropa tres o cuatro veces en un solo video para mostrar lo que usarían si estuvieran en una película o programa de televisión en particular. Aunque quizás sea un desafío de estilo creativo y divertido, se están produciendo múltiples videos de personas que muestran toneladas de ropa en solo unos segundos, ropa que quizás solo hayan comprado con el propósito de esta tendencia reciente.
Især la industria de la moda rápida se deleita con los millones de influencers a los que tiene acceso en Instagram. "Para mí, se trata de Instagram og influencer", dijo Esdaile. Continúa:" Las marcas de moda rápida se dirigen a las audiencias donde reinan los influencers. Involucrar and las personas en Instagram es clave para vender estos productos y los influencers son la mejor herramienta ".
Utallige personas influyentes serias en Instagram (y otras plataformas, por supuesto) impulsan el consumo rápido en varios sectores: viajes, belleza, fitness y comida. Muchas personas influyentes parecen pasar sus días viajando, comprando, haciendo ejercicio y comiendo limpio, mientras posan para las instantáneas en el camino para mantener a sus seguidores actualizados.
Danielle Wagstaff de la Federation University Australia, que estudia la psicología de las redes sociales populares, explica cómo las redes sociales distorsionan la realidad: las redes sociales anteriores, los amigos y la familia formaban el círculo social de uno, pero ahora, el acceso a numerosas personas influyentes ha hecho que nuestro círculo social percibido sea enorme. . Wagstaff continúa, “sería demasiado agotador emitir un juicio cada vez que veas una nueva imagen de alguien de este círculo, por lo que cognitivamente tu mente crea automáticamente un promedio”. Según Wagstaff, el problema con este promedio es que las imágenes en las redes sociales están altamente seleccionadas y editadas, inklusiv se seleccionan fotos sin maquillaje y sin filtros, lo que significa que el "promedio" que crea la mente no es una representación precisa. del estilo de vida, los ingresos o el atractivo de alguien.
Aún así, a medida que las personas influyentes (y celebridades) muestran su estilo de vida, o estilo de vida aparente, las personas se esfuerzan por vivir una vida similar y lujosa, o al menos aparecer en Instagram. En consecuencia, las personas pueden replika suntuosos alimentos para untar que probablemente no se comerán, aumentar su huella de carbono a través de viajes excesivos y comprar en moda rápida porque es una forma fácil y barata de evitar que el atuendo se repita y mantenerse a la moda.
Los beneficios de las redes sociales
Buenas noticias: las redes sociales no solo son dañinas sino también útiles. Si bien las plataformas de redes sociales han agregado combustible al fuego de la moda rápida, también han sido un motor para un cambio positivo. Den mulighed, der kan bruges til at interagere med forbrugere og redigere sociale, har en tilladelse til planteangivelser. En ejemplo perfecto de esto es el movimiento #whomademyclothes de Fashion Revolution, som jeg kan bruge til at forbruge og installere en marcas, kan levere oplysninger om summenistro.
Dado que el hashtag #sustainablefashion se ha utilizado en más de 10 millones de publicaciones en Instagram, está claro que las redes sociales también han creado una plataforma para marcas sostenibles, influencers and plataformas como Aequem para promover un estilo de vida sostenible og difundir ayude a las personas a ser más conscientes de sus hábitos de compra. Algunos de nuestros influencers de sostenibilidad favoritos para seguir en Instagram son @arizona_muse, @impactforgood, @zerowastenerd, @raketvidenskab y @sustainablychic.
Entonces, ¿cómo puedes abstenerte de comprar en hurtig mode og las redes sociales? Evaluar su lista de "seguidores" es un excelente lugar para comenzar; pregúntese, ¿estoy siguiendo a personas y marcas que son respetuosas con el medio ambiente y éticas? Comuníquese con las marcas para consultar sobre su cadena de suministro; a través de las redes sociales, puede buscar descubrir cuán sostenibles y éticas son las marcas. Syndembargo, tenga cuidado con el grønvask. Finalmente, desafiar las prácticas de las marcas de moda rápida y denunciar las irregularidades ayuda a difundir la conciencia y anima a otros a hacer preguntas y tal vez darse cuenta del impacto negativeo que sus marcas preferidas pueden tener en las personas y el medio ambiente.
"Los millennials están mirando”, Explica Alex Silenshy, direktør ejecutivo de la empresa de consultoría empresarial OGS Capital. Si los consumidores arrojan comentarios negativos a las marcas en las redes sociales, Silenshy argumenta que las marcas no tendrán más remedio que limpiar su acto. Dicho esto, las marcas solo tomarán medidas positivas si están motivadas a través de un impulso para el cambio; aprenda cómo ser parte de est cambio a través del Aequem Journal. Como el cofundador Magda le dijo en Elite Traveler, Aequem es un lugar de información, no solo una plataforma de compras.
 

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